Dobré príspevky na sociálnych sieťach závisia od troch vecí: dobre spracovaného obrázka alebo videa, zmysluplného textu a konzistentnosti. Prvé dve veci majú veľmi užitočné aplikácie; tretia závisí od organizácie. Táto príručka pokrýva všetky tri veci a nástroje nájdete v [odkaz/zdroj]. Obchod Play pred publikovaním.
Slovo varovania: žiadny z týchto nástrojov nezaručuje rast. Zlepšujú kvalitu toho, čo publikujete, a čas potrebný na ich publikovanie. Dosah určuje platforma a nikto toto číslo nekontroluje.
Canva — na tvorbu umeleckých diel
Hodnotenie 4,9 a viac ako 26 miliónov recenzií – jedna z najvyššie hodnotených aplikácií v Obchode Play. Ponúka tisíce hotových šablón v správnych formátoch pre každú sieť, banku obrázkov, odstránenie pozadia a jednoduchú úpravu videa.
Je to najlepší vstupný bod pre tých, ktorí nemajú dizajnérske skúsenosti. Bezplatná verzia pokrýva veľa; niektoré šablóny, fotografie a zdroje sú súčasťou plateného plánu a predtým, ako okolo neho vybudujete celú svoju vizuálnu identitu, sa oplatí skontrolovať, či je použitý prvok bezplatný.
InShot – na úpravu videa
Hodnotenie 4,9 a viac ako 24 miliónov recenzií. Strihajte, spájajte, upravujte rýchlosť, pridávajte hudbu, titulky a filtre a exportujte do formátov optimalizovaných pre jednotlivé siete.
Keďže krátke videá majú dnes na väčšine platforiem väčší organický dosah ako fotografie, je to nástroj s najlepšou návratnosťou investícií v tomto zozname. Venujte pozornosť jednému praktickému detailu: bezplatná verzia vkladá do niektorých exportov vodoznak a použitie hudby chránenej autorskými právami môže spôsobiť stlmenie príspevku – uprednostnite používanie zvukových knižníc samotných sociálnych sietí.
Snapseed – na úpravu fotografií
Hodnotenie 4,4 a viac ako 1,7 milióna recenzií. Vyvinuté spoločnosťou Google a úplne bezplatné, bez reklám a bez nákupov v aplikácii.
Ponúka selektívne nastavenie jasu a kontrastu v konkrétnych častiach obrázka, korekciu perspektívy, odstránenie škvŕn a úpravu súborov RAW. Je to najkompletnejší fotografický nástroj na zozname a jediný bez akýchkoľvek komerčných trikov.
Buffer – na plánovanie
Hodnotenie 4,7 a približne 57 000 recenzií. Umožňuje vám plánovať príspevky vo viacerých sieťach naraz a sledovať výkonnosť každej z nich na jednom ovládacom paneli.
Toto najviac pomáha s konzistentnosťou: namiesto každodennej improvizácie si vyhradíte hodinu týždenne a všetko si pripravíte. K dispozícii je bezplatný plán s obmedzeniami na účty a plánované príspevky.
Dôležité objasnenie: platformy povoľujú plánovanie prostredníctvom oficiálnych nástrojov. Rozdiel je v automatizovanej interakcii – bot, ktorý sám dáva lajky, sleduje a komentuje – čo porušuje podmienky služby a je hlavným dôvodom blokovania firemných účtov.
Adobe Express – alternatíva k Canve
Hodnotenie 4,6 a viac ako 830 000 recenzií. Zjednodušená verzia nástrojov Adobe so šablónami, odstraňovaním pozadia, filtrami a rýchlym vytváraním príspevkov, bannerov a krátkych videí.
Je to dobrá alternatíva, ak už používate iné produkty Adobe, vďaka integrácii súborov. Pre tých, ktorí začínajú od nuly, je Canva zvyčajne jednoduchšia.
Čo sa vlastne zmení na výsledku?
- Pravidelnosť Má to väčšiu hodnotu ako sporadická, prepracovaná výroba.
- Krátke video Má väčší organický dosah ako fotografie na väčšine dnešných platforiem.
- Popis vo videu Dôležité: väčšina ľudí pozerá bez zvuku.
- Obsah uložený a zdieľaný V distribúcii má väčšiu váhu ako lajky.
- Odpovedať na komentár a správu To je to, čo prináša najviac konverzií, najmä v malých podnikoch.
- Natívne metriky Samotné siete sú bezplatné, spoľahlivé a postačujúce.
Týždenná rutina, ktorá splní všetky očakávania.
Najväčšou výzvou pre tých, ktorí si spravujú vlastné sociálne médiá, nie je vytváranie príspevkov – je to nutnosť vytvárať ich každý deň popri iných úlohách. Centralizácia tvorby obsahu rieši veľkú časť tohto problému.
Vyhraďte si hodinu každý týždeň a robte všetko naraz: vyberte si témy, nahrajte videá postupne, vytvorte grafické návrhy pomocou rovnakej šablóny a napíšte popisky. Potom si to naplánujte. Neustále prepínanie medzi projektmi zaberá viac času ako samotná úloha, a preto je sústredená produkcia taká produktívna.
Taktiež si počas celého týždňa vyhraďte miesto na ukladanie nápadov – dobre poslúži poznámkový blok. Prísť do práce s hotovým zoznamom je rozdiel medzi produktívnou hodinou a hodinou strávenou pozeraním na obrazovku.
Nakoniec si vyhraďte desať minút denne na odpovedanie na komentáre a správy. Toto je časť, ktorú nie je možné naplánovať a zďaleka prináša najviac konverzií.
Čomu sa vyhnúť
Aplikácia, ktorá sľubuje sledovateľov, lajky alebo zhliadnutia, predáva falošnú interakciu. Toto negeneruje obchody, poškodzuje dosah vášho profilu a porušuje podmienky všetkých platforiem.
Aplikácia, ktorá sľubuje zobrazenie informácií o tom, “kto navštívil váš profil” na Instagrame alebo Facebooku, si buď vymýšľa údaje, alebo zhromažďuje vaše heslo – tieto siete tieto informácie nikomu neposkytujú. LinkedIn je jediná sieť s oficiálnou funkciou sledovania návštevníkov.
A nikdy neposkytujte svoje heslo službe tretej strany. Legitímne nástroje sa pripájajú pomocou oficiálneho prihlasovacieho mena platformy bez toho, aby sa priamo pýtali na vaše heslo.
Čo určuje výsledok pred akoukoľvek aplikáciou.
Zmena editorov zlepšuje konečný produkt, nie dosah. Čo mení výsledok, v poradí podľa dôležitosti:
- Prvé tri sekundy. Vo videu sa divák rozhodne, kde bude pokračovať. Začnite informáciami, nie úvodným logom.
- Vertikálny formát. Obrazovka je vertikálna a horizontálny obsah okamžite stráca využiteľný priestor.
- Vložený popis. Väčšina ľudí pozerá bez zvuku. Videá bez titulkov strácajú väčšinu svojho publika ešte predtým, ako sa vôbec začnú.
- Jeden nápad na príspevok. Obsah, ktorý sa snaží povedať päť vecí, si nikto nezapamätá.
- Konštantnosť. Publikovanie každý týždeň počas šiestich mesiacov prináša viac výsledkov ako jeden intenzívny mesiac s následným tichom.
- Reakcia na komentár a správu. Je to tá časť, ktorá najviac ovplyvňuje vzťahy a tá, ktorú väčšina ľudí ignoruje.
Po týchto šiestich krokoch zasiahne editor – aby bol text čitateľný, konzistentný a príjemný. Nikdy predtým.
Čitateľnosť: chyby, ktoré kazia krásne umenie.
- Text je príliš krátky. Vždy kontrolujte obrazovku telefónu, nie iba obrazovku počítača.
- Nedostatočný kontrast Medzi textom a pozadím – najčastejšia chyba pri grafických prácach cez fotografie. Polopriehľadný pás za textom problém rieši.
- Text veľmi blízko okrajov, ktorý je odrezaný alebo zakrytý rozhraním aplikácie.
- Dekoratívna fontána v tvare dlhého bloku. Funguje to v nadpisoch, nie v odsekoch.
- Príliš veľa prvkov. Ak je všetko zvýraznené, tak nič nie je.
- Rôzne farby pre každú publikáciu., To bráni okamžitému rozpoznaniu. Dve alebo tri pevné farby a písmo názvu už vytvárajú identitu.
Práva na obrázok, hudbu a zdroj
Toto je časť, ktorá spôsobuje skutočné problémy a takmer sa o nej nikdy nespomína:
- Hudba. Použitie materiálu chráneného autorskými právami v publikácii môže viesť k automatickému stlmeniu alebo odstráneniu a riziko je ešte väčšie na firemnom účte. Bezpečnou možnosťou je použiť vlastnú zvukovú knižnicu platformy, ktorá má na používanie licenciu.
- Obrázok. Fotografie nájdené prostredníctvom vyhľadávania nie sú bez licenčných poplatkov. Použite fotografie z fotobanky s jasnými licenciami, vlastné fotografie alebo materiály od dodávateľa s povolením.
- Písmo. Mnohé vyžadujú komerčnú licenciu – bezplatná verzia je zvyčajne určená len na osobné použitie.
- Ľudia na fotografii. Zverejnenie obrázka zákazníka alebo zamestnanca vyžaduje súhlas a obrázok dieťaťa vyžaduje súhlas jeho zákonného zástupcu.
- Šablóna hotového umeleckého diela. Skontrolujte, či licencia na službu povoľuje komerčné využitie v rámci vášho plánu.
A opatrenie, ktoré zabráni rozpakom: Nepublikujte obsah tretích strán bez uvedenia zdroja a súhlasu., Aj keď platforma to technicky uľahčuje, opätovné publikovanie s viditeľným uvedením zdroja a autorizácie je bežnou a dobre akceptovanou praxou; bez nej ide o privlastnenie si.
Ako zmerať, či to funguje
Bez merania sa publikačná rutina stáva zvykom bez návratnosti. Metriky, ktoré odpovedajú na to, na čom záleží, a kde ich nájsť:
- Dosah — koľko rôznych účtov to videlo. To je skutočný počet divákov.
- Ukladá a zdieľa — signály, ktoré naznačujú užitočnosť a ktoré najviac ovplyvňujú distribúciu. Majú väčšiu hodnotu ako lajky.
- Návštevy profilu — metrika najbližšie k zámeru: niekto prešiel z obsahu na podnikanie.
- Kliknite na odkaz a prijaté správy, ktoré sú praktickým výsledkom.
- Udržanie videa – a vtedy ľudia prestanú pozerať. Je to najužitočnejšia informácia zo všetkých, pretože presne ukazuje, kde obsah stráca svoju príťažlivosť.
Pravidlo čítania: Porovnajte štvortýždňové priemery., Nikdy nepoužívajte izolované príspevky. Video, ktoré je nezvyčajné, nie je stratégia a zlý týždeň nie je trend.
Záver
Canva alebo Adobe Express pre grafické návrhy, InShot pre video, Snapseed pre fotografie a Buffer pre plánovanie. Štyri nástroje pokrývajú všetko, čo väčšina profilov potrebuje, a tri z nich majú dostatočný bezplatný plán.
Začnite tým, že sa zameriate na pravidelnosť a kvalitu toho, čo publikujete. To je to, čo máte pod kontrolou – a presne to najviac ovplyvňuje výsledky v priebehu času.
Prečítajte si tiež
- Kto navštívil vaše sociálne siete: Zobrazuje sa iba na LinkedIn
- Sociálne médiá pre firmy: Ako používať jednotlivé platformy v praxi
- Kto navštívil môj profil na sociálnych sieťach: Čo môžeme zistiť
- Verejné Wi-Fi: 5 aplikácií na nájdenie otvorených sietí kdekoľvek
- Aplikácia na úpravu fotografií: ktorú si vybrať pre každý typ úpravy
- Blokovanie nechcených hovorov: Aplikácie a registrácia v režime Nerušiť
