Εφαρμογές για τη βελτίωση των δημοσιεύσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Επεξεργασία και προγραμματισμός

Οι καλές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξαρτώνται από τρία πράγματα: μια καλοφτιαγμένη εικόνα ή βίντεο, ένα ουσιαστικό κείμενο και συνέπεια. Τα δύο πρώτα έχουν πολύ χρήσιμες εφαρμογές. Το τρίτο εξαρτάται από την οργάνωση. Αυτός ο οδηγός καλύπτει και τα τρία, με εργαλεία που παρέχονται στο [σύνδεσμος/πόρος]. Play Store πριν από τη δημοσίευση.

Μια προειδοποίηση: κανένα από αυτά τα εργαλεία δεν εγγυάται ανάπτυξη. Βελτιώνουν την ποιότητα αυτού που δημοσιεύετε και τον χρόνο που απαιτείται για τη δημοσίευσή του. Η εμβέλεια καθορίζεται από την πλατφόρμα και κανείς δεν ελέγχει αυτόν τον αριθμό.

Canva — για τη δημιουργία έργων τέχνης

Με βαθμολογία 4,9 και πάνω από 26 εκατομμύρια κριτικές — μία από τις εφαρμογές με την υψηλότερη βαθμολογία στο Play Store. Προσφέρει χιλιάδες έτοιμα πρότυπα στις σωστές μορφές για κάθε δίκτυο, μια τράπεζα εικόνων, αφαίρεση φόντου και απλή επεξεργασία βίντεο.

Είναι το καλύτερο σημείο εισόδου για όσους δεν έχουν υπόβαθρο στο σχεδιασμό. Η δωρεάν έκδοση καλύπτει πολλά. Ορισμένα πρότυπα, φωτογραφίες και πόροι βρίσκονται στο πρόγραμμα επί πληρωμή και αξίζει να ελέγξετε αν το στοιχείο που χρησιμοποιήσατε είναι δωρεάν πριν δημιουργήσετε ολόκληρη την οπτική σας ταυτότητα γύρω από αυτό.

InShot — για επεξεργασία βίντεο

Βαθμολογία 4,9 και με πάνω από 24 εκατομμύρια κριτικές. Αποκοπή, σύνδεση, προσαρμογή ταχύτητας, προσθήκη μουσικής, υπότιτλων και φίλτρων και εξαγωγή σε μορφές βελτιστοποιημένες για κάθε δίκτυο.

Δεδομένου ότι τα σύντομα βίντεο έχουν μεγαλύτερη οργανική εμβέλεια από τις φωτογραφίες στις περισσότερες πλατφόρμες σήμερα, είναι το εργαλείο με την καλύτερη απόδοση επένδυσης σε αυτήν τη λίστα. Δώστε προσοχή σε μια πρακτική λεπτομέρεια: η δωρεάν έκδοση εισάγει ένα υδατογράφημα σε ορισμένες εξαγωγές και η χρήση μουσικής που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα μπορεί να προκαλέσει σίγαση της ανάρτησης — προτιμήστε να χρησιμοποιείτε τις βιβλιοθήκες ήχου των ίδιων των κοινωνικών δικτύων.

Snapseed — για επεξεργασία φωτογραφιών

Βαθμολογία 4,4 και με πάνω από 1,7 εκατομμύρια κριτικές. Αναπτύχθηκε από την Google και είναι εντελώς δωρεάν, χωρίς διαφημίσεις και χωρίς αγορές εντός εφαρμογής.

Προσφέρει επιλεκτική ρύθμιση φωτεινότητας και αντίθεσης σε συγκεκριμένα σημεία της εικόνας, διόρθωση προοπτικής, αφαίρεση κηλίδων και επεξεργασία αρχείων RAW. Είναι το πιο ολοκληρωμένο εργαλείο φωτογραφίας στη λίστα και το μόνο χωρίς εμπορικά κόλπα.

Buffer — για προγραμματισμό

Βαθμολογία 4,7 και με περίπου 57.000 κριτικές. Σας επιτρέπει να προγραμματίζετε αναρτήσεις σε πολλά δίκτυα ταυτόχρονα και να παρακολουθείτε την απόδοση καθεμίας από αυτές σε έναν μόνο πίνακα ελέγχου.

Αυτό είναι που βοηθάει περισσότερο με τη συνέπεια: αντί να αυτοσχεδιάζετε κάθε μέρα, αφιερώνετε μία ώρα την εβδομάδα και τα προετοιμάζετε όλα. Υπάρχει ένα δωρεάν πρόγραμμα με όρια σε λογαριασμούς και προγραμματισμένες αναρτήσεις.

Μια σημαντική διευκρίνιση: ο προγραμματισμός μέσω επίσημων εργαλείων επιτρέπεται από τις πλατφόρμες. Αυτό που διαφέρει από αυτό είναι η αυτοματοποιημένη αλληλεπίδραση—ένα bot που κάνει like, ακολουθεί και σχολιάζει από μόνο του—η οποία παραβιάζει τους όρους παροχής υπηρεσιών και είναι ο κύριος λόγος για τους αποκλεισμούς επαγγελματικών λογαριασμών.

Adobe Express — μια εναλλακτική λύση στο Canva

Βαθμολογία 4,6 και με πάνω από 830.000 κριτικές. Μια απλοποιημένη έκδοση των εργαλείων της Adobe, με πρότυπα, αφαίρεση φόντου, φίλτρα και γρήγορη δημιουργία αναρτήσεων, banner και σύντομων βίντεο.

Είναι μια καλή εναλλακτική λύση αν χρησιμοποιείτε ήδη άλλα προϊόντα της Adobe, λόγω της ενοποίησης αρχείων που προσφέρει. Για όσους ξεκινούν από την αρχή, το Canva τείνει να είναι πιο απλό.

Τι αλλάζει πραγματικά στο αποτέλεσμα;

• Κανονικότητα Αξίζει περισσότερο από μια σποραδική, περίτεχνη παραγωγή.
• Σύντομο βίντεο Έχει μεγαλύτερη οργανική εμβέλεια από τις φωτογραφίες στις περισσότερες πλατφόρμες σήμερα.
• Λεζάντα στο βίντεο Σημαντικό: οι περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν χωρίς ήχο.
• Το περιεχόμενο αποθηκεύτηκε και κοινοποιήθηκε Βαραίνει περισσότερο στην κατανομή παρά στα likes.
• Απάντηση σε σχόλιο και μήνυμα Είναι αυτό που μετατρέπει περισσότερο, ειδικά στις μικρές επιχειρήσεις.
• Εγγενείς μετρήσεις Τα ίδια τα δίκτυα είναι δωρεάν, αξιόπιστα και επαρκή.

Μια εβδομαδιαία ρουτίνα που ολοκληρώνει τη δουλειά.

Η μεγαλύτερη πρόκληση για όσους διαχειρίζονται τα δικά τους μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι η δημιουργία της ανάρτησης — είναι η ανάγκη να δημιουργούν μία κάθε μέρα, ανάμεσα σε άλλες εργασίες. Η συγκέντρωση της δημιουργίας περιεχομένου λύνει ένα μεγάλο μέρος αυτού του προβλήματος.

Αφιερώστε μία ώρα κάθε εβδομάδα και κάντε τα πάντα ταυτόχρονα: επιλέξτε τα θέματα, ηχογραφήστε τα βίντεο με τη σειρά, δημιουργήστε το έργο τέχνης χρησιμοποιώντας το ίδιο πρότυπο και γράψτε τις λεζάντες. Στη συνέχεια, προγραμματίστε το. Η συνεχής εναλλαγή μεταξύ έργων απαιτεί περισσότερο χρόνο από την ίδια την εργασία, γι' αυτό και η στοχευμένη παραγωγή είναι τόσο παραγωγική.

Επίσης, φροντίστε να έχετε ένα μέρος για να αποθηκεύετε ιδέες καθ' όλη τη διάρκεια της εβδομάδας—ένα σημειωματάριο λειτουργεί καλά. Το να φτάνεις στη δουλειά με μια έτοιμη λίστα κάνει τη διαφορά ανάμεσα σε μια παραγωγική ώρα και σε μια ώρα κοιτάζοντας μια οθόνη.

Τέλος, αφιερώστε δέκα λεπτά την ημέρα για να απαντάτε σε σχόλια και μηνύματα. Αυτό είναι το μέρος που δεν μπορεί να προγραμματιστεί και είναι, μακράν, αυτό που φέρνει τις περισσότερες μετατροπές.

Τι να αποφύγετε

Μια εφαρμογή που υπόσχεται ακολούθους, likes ή προβολές πουλάει ψεύτικη αλληλεπίδραση. Αυτό δεν δημιουργεί πελατεία, βλάπτει την εμβέλεια του προφίλ σας και παραβιάζει τους όρους όλων των πλατφορμών.

Μια εφαρμογή που υπόσχεται να δείξει “ποιος επισκέφτηκε το προφίλ σας” στο Instagram ή το Facebook είτε κατασκευάζει τα δεδομένα είτε συλλέγει τον κωδικό πρόσβασής σας — αυτά τα δίκτυα δεν παρέχουν αυτές τις πληροφορίες σε κανέναν. Το LinkedIn είναι το μόνο που διαθέτει επίσημη λειτουργία παρακολούθησης επισκεπτών.

Και μην δίνετε ποτέ τον κωδικό πρόσβασής σας σε μια υπηρεσία τρίτου μέρους. Τα νόμιμα εργαλεία συνδέονται χρησιμοποιώντας τα επίσημα στοιχεία σύνδεσης της πλατφόρμας, χωρίς να ζητούν απευθείας τον κωδικό πρόσβασής σας.

Τι καθορίζει το αποτέλεσμα πριν από οποιαδήποτε εφαρμογή.

Η αλλαγή συντακτών βελτιώνει το τελικό προϊόν. Δεν βελτιώνει την εμβέλεια. Τι αλλάζει το αποτέλεσμα, κατά σειρά σπουδαιότητας:

1. Τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα. Στο βίντεο, εκεί είναι που ο θεατής αποφασίζει να συνεχίσει. Ξεκινήστε με τις πληροφορίες, όχι με την εισαγωγή του λογότυπου.
2. Κάθετη μορφή. Η οθόνη είναι κάθετη και το οριζόντιο περιεχόμενο χάνει αμέσως τον χρησιμοποιήσιμο χώρο.
3. Ενσωματωμένη λεζάντα. Οι περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν χωρίς ήχο. Τα βίντεο χωρίς υπότιτλους χάνουν το μεγαλύτερο μέρος του κοινού τους πριν καν ξεκινήσουν.
4. Μία ιδέα ανά ανάρτηση. Περιεχόμενο που προσπαθεί να πει πέντε πράγματα δεν το θυμάται κανείς.
5. Σταθερότητα. Το να δημοσιεύεις κάθε εβδομάδα για έξι μήνες αποφέρει περισσότερα αποτελέσματα από έναν έντονο μήνα που ακολουθείται από σιωπή.
6. Απάντηση σε σχόλιο και μήνυμα. Είναι το κομμάτι που επηρεάζει περισσότερο τις σχέσεις και αυτό που οι περισσότεροι άνθρωποι αγνοούν.

Μετά από αυτά τα έξι βήματα, ο επιμελητής επεμβαίνει—για να το κάνει ευανάγνωστο, συνεπές και ευχάριστο. Ποτέ πριν.

Αναγνωσιμότητα: τα λάθη που χαλούν την όμορφη τέχνη.

• Το κείμενο είναι πολύ σύντομο. Να ελέγχετε πάντα την οθόνη του τηλεφώνου σας, ποτέ μόνο την οθόνη του υπολογιστή σας.
• Ανεπαρκής αντίθεση Μεταξύ κειμένου και φόντου — το πιο συνηθισμένο λάθος στα έργα τέχνης σε σχέση με τις φωτογραφίες. Μια ημιδιαφανής λωρίδα πίσω από το κείμενο λύνει το πρόβλημα.
• Κείμενο πολύ κοντά στις άκρες, το οποίο αποκόπτεται ή καλύπτεται από τη διεπαφή της εφαρμογής.
• Διακοσμητικό σιντριβάνι σε σχήμα μακριού μπλοκ. Λειτουργεί σε τίτλους, όχι σε παραγράφους.
• Πάρα πολλά στοιχεία. Αν όλα είναι επισημασμένα, τότε τίποτα δεν είναι.
• Διαφορετικά χρώματα για κάθε έκδοση., Αυτό αποτρέπει την άμεση αναγνώριση. Δύο ή τρία σταθερά χρώματα και μια γραμματοσειρά τίτλου δημιουργούν ήδη μια ταυτότητα.

Δικαιώματα εικόνας, μουσικής και πηγής

Αυτό είναι το κομμάτι που προκαλεί πραγματικά προβλήματα και σχεδόν ποτέ δεν αναφέρεται:

• Μουσική. Η χρήση υλικού που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα σε μια δημοσίευση μπορεί να οδηγήσει σε αυτόματη σίγαση ή αφαίρεση και ο κίνδυνος είναι ακόμη μεγαλύτερος σε έναν επαγγελματικό λογαριασμό. Η ασφαλής επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε τη δική σας βιβλιοθήκη ήχου της πλατφόρμας, η οποία διαθέτει άδεια χρήσης εκεί.
• Εικών. Οι φωτογραφίες που βρίσκονται μέσω αναζητήσεων δεν είναι απαλλαγμένες από δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Χρησιμοποιήστε φωτογραφίες αρχείου με σαφείς άδειες χρήσης, δικές σας φωτογραφίες ή υλικό από προμηθευτή με άδεια.
• Γραμματοσειρά. Πολλά απαιτούν εμπορική άδεια — η δωρεάν έκδοση είναι συνήθως μόνο για προσωπική χρήση.
• Άνθρωποι στη φωτογραφία. Η δημοσίευση μιας εικόνας πελάτη ή υπαλλήλου απαιτεί άδεια, ενώ η δημοσίευση μιας εικόνας παιδιού απαιτεί άδεια από τον νόμιμο κηδεμόνα του.
• Έτοιμο πρότυπο καλλιτεχνικού σχεδίου. Ελέγξτε εάν η άδεια χρήσης υπηρεσίας επιτρέπει εμπορική χρήση στο πλαίσιο του προγράμματός σας.

Και η προφύλαξη που αποφεύγει την αμηχανία: Μην αναδημοσιεύετε περιεχόμενο τρίτων χωρίς αναφορά και άδεια., Ακόμα κι αν η πλατφόρμα το καθιστά τεχνικά εύκολο, η αναδημοσίευση με ορατή αναφορά και εξουσιοδότηση είναι κοινή και ευρέως αποδεκτή πρακτική. Χωρίς αυτήν, είναι οικειοποίηση.

Πώς να μετρήσετε αν λειτουργεί

Χωρίς μετρήσεις, η ρουτίνα δημοσίευσης γίνεται μια συνήθεια χωρίς απόδοση. Οι μετρήσεις που απαντούν σε ό,τι έχει σημασία και πού να τις βρείτε:

• Εκταση — πόσες διαφορετικές μερίδες το είδαν. Αυτός είναι ο πραγματικός αριθμός κοινού.
• Αποθηκεύει και μοιράζεται — τα σήματα που υποδεικνύουν χρησιμότητα και που επηρεάζουν περισσότερο την κατανομή. Αξίζουν περισσότερο από τα likes.
• Επισκέψεις προφίλ — η μέτρηση που είναι πιο κοντά στην πρόθεση: κάποιος μεταπήδησε από το περιεχόμενο στις επιχειρήσεις.
• Κάντε κλικ στον σύνδεσμο και τα μηνύματα που λαμβάνονται, τα οποία αποτελούν το πρακτικό αποτέλεσμα.
• Διατήρηση βίντεο — δηλαδή όταν οι άνθρωποι σταματούν να παρακολουθούν. Είναι η πιο αξιοποιήσιμη πληροφορία από όλες, επειδή δείχνει ακριβώς πού χάνει το περιεχόμενο την ελκυστικότητά του.

Κανόνας ανάγνωσης: Συγκρίνετε τους μέσους όρους τεσσάρων εβδομάδων., Ποτέ μην χρησιμοποιείτε μεμονωμένες αναρτήσεις. Ένα βίντεο που είναι ασυνήθιστο δεν αποτελεί στρατηγική και μια κακή εβδομάδα δεν αποτελεί τάση.

συμπέρασμα

Canva ή Adobe Express για γραφικά, InShot για βίντεο, Snapseed για φωτογραφίες και Buffer για προγραμματισμό. Τέσσερα εργαλεία καλύπτουν όλα όσα χρειάζονται τα περισσότερα προφίλ και τρία από αυτά έχουν ένα επαρκές δωρεάν πρόγραμμα.

Ξεκινήστε εστιάζοντας στην κανονικότητα και την ποιότητα αυτών που δημοσιεύετε. Αυτό είναι που ελέγχετε και ακριβώς αυτό που επηρεάζει περισσότερο τα αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου.

Διαβάστε επίσης

• Ποιος επισκέφτηκε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσής σας: Μόνο το LinkedIn εμφανίζει
• Κοινωνικά Δίκτυα για Επιχειρήσεις: Πώς να Χρησιμοποιήσετε Κάθε Πλατφόρμα στην Πράξη
• Ποιος επισκέφτηκε το προφίλ μου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Τι μπορούμε να μάθουμε
• Δημόσιο Wi-Fi: 5 εφαρμογές για να βρείτε ανοιχτά δίκτυα οπουδήποτε
• Εφαρμογή επεξεργασίας φωτογραφιών: ποια να επιλέξετε για κάθε τύπο προσαρμογής
• Αποκλεισμός ανεπιθύμητων κλήσεων: Εφαρμογές και εγγραφή στη λειτουργία "Μην ενοχλείτε"