تعتمد منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الجيدة على ثلاثة عناصر: صورة أو فيديو مُتقن، نص ذو معنى، وانتظام. يتوفر تطبيقان مفيدان للغاية للعنصرين الأولين، بينما يعتمد الثالث على التنظيم. يغطي هذا الدليل العناصر الثلاثة جميعها، مع توفير الأدوات اللازمة في [رابط/مصدر]. متجر بلاي قبل النشر.
تنبيه هام: لا تضمن أي من هذه الأدوات نموًا حقيقيًا. فهي تُحسّن جودة المحتوى المنشور وتُقلّل وقت النشر. أما مدى الوصول، فيُحدّده النظام الأساسي، ولا أحد يتحكّم في هذا الرقم.
كانفا - لإنشاء الأعمال الفنية
حاصل على تقييم 4.9 مع أكثر من 26 مليون مراجعة، ما يجعله أحد التطبيقات الأعلى تقييمًا على متجر جوجل بلاي. يوفر التطبيق آلاف القوالب الجاهزة بالصيغ المناسبة لكل شبكة، بالإضافة إلى مكتبة صور، وخاصية إزالة الخلفية، وتحرير الفيديو بسهولة.
يُعدّ هذا الخيار الأمثل للمبتدئين في مجال التصميم. يُغطي الإصدار المجاني الكثير من الميزات؛ بينما تتوفر بعض القوالب والصور والموارد في الخطة المدفوعة، لذا يُنصح بالتحقق من مدى مجانية العنصر الذي استخدمته قبل بناء هويتك البصرية بالكامل عليه.
InShot — لتحرير الفيديو
حصل على تقييم 4.9 مع أكثر من 24 مليون مراجعة. قص، دمج، ضبط السرعة، إضافة موسيقى، ترجمة، وفلاتر، وتصدير بتنسيقات مُحسّنة لكل شبكة.
بما أن مقاطع الفيديو القصيرة تحظى بانتشار أوسع من الصور على معظم المنصات اليوم، فهي الأداة الأفضل من حيث العائد على الاستثمار في هذه القائمة. انتبه إلى تفصيل عملي واحد: النسخة المجانية تُضيف علامة مائية على بعض المقاطع المُصدّرة، وقد يؤدي استخدام موسيقى محمية بحقوق الطبع والنشر إلى كتم صوت المنشور - يُفضّل استخدام مكتبات الصوت الخاصة بشبكات التواصل الاجتماعي نفسها.
سنابسيد - لتحرير الصور
حاصل على تقييم 4.4 مع أكثر من 1.7 مليون مراجعة. تم تطويره بواسطة جوجل وهو مجاني تمامًا، بدون إعلانات أو عمليات شراء داخل التطبيق.
يُتيح هذا البرنامج تعديلًا انتقائيًا للسطوع والتباين في أجزاء مُحددة من الصورة، وتصحيح المنظور، وإزالة الشوائب، وتحرير ملفات RAW. إنه أداة الصور الأكثر شمولًا في هذه القائمة، والوحيدة الخالية من أي حيل تجارية.
المخزن المؤقت — للجدولة
حاصل على تقييم 4.7 مع ما يقارب 57,000 مراجعة. يتيح لك جدولة المنشورات عبر شبكات متعددة في وقت واحد وتتبع أداء كل منها في لوحة تحكم واحدة.
هذا ما يُساعد على تحقيق الاستمرارية: بدلاً من الارتجال يومياً، خصص ساعة أسبوعياً لتجهيز كل شيء. تتوفر خطة مجانية مع قيود على الحسابات والمنشورات المُجدولة.
توضيح هام: تسمح المنصات بجدولة المنشورات عبر الأدوات الرسمية. أما التفاعل الآلي - أي برنامج روبوت يقوم بالإعجاب والمتابعة والتعليق تلقائيًا - فهو مخالف لشروط الخدمة، والسبب الرئيسي لحظر حسابات الشركات.
أدوبي إكسبريس - بديل لبرنامج كانفا
حاصل على تقييم 4.6 مع أكثر من 830,000 مراجعة. نسخة مبسطة من أدوات أدوبي، تتضمن قوالب، وإزالة الخلفية، وفلاتر، وإنشاء سريع للمنشورات واللافتات ومقاطع الفيديو القصيرة.
يُعدّ خيارًا جيدًا إذا كنت تستخدم بالفعل منتجات Adobe أخرى، نظرًا لسهولة دمج الملفات فيه. أما بالنسبة للمبتدئين، فيُعتبر Canva أسهل استخدامًا.
ما الذي يتغير فعلاً في النتيجة؟
- الانتظام إنها تستحق أكثر من مجرد إنتاج متقطع ومعقد.
- فيديو قصير تتمتع هذه الطريقة بانتشار عضوي أكبر من الصور على معظم المنصات اليوم.
- التعليق المصاحب للفيديو ملاحظة هامة: معظم الناس يشاهدون بدون صوت.
- تم حفظ المحتوى ومشاركته لها تأثير أكبر في التوزيع من الإعجابات.
- الرد على التعليقات والرسائل إنه العامل الأكثر فعالية في تحقيق التحويلات، وخاصة في الشركات الصغيرة.
- المقاييس الأصلية الشبكات نفسها مجانية وموثوقة وكافية.
روتين أسبوعي ينجز المهمة.
إن التحدي الأكبر لمن يديرون حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي ليس في إنشاء المنشور، بل في الاضطرار إلى إنشاء منشور جديد يومياً وسط مهام أخرى. ويُسهم مركزية إنشاء المحتوى في حل جزء كبير من هذه المشكلة.
خصّص ساعةً كل أسبوع وأنجز كل شيء دفعةً واحدة: اختر المواضيع، وسجّل الفيديوهات بالتسلسل، وأنشئ العمل الفني باستخدام القالب نفسه، واكتب التعليقات. ثمّ جدوِل ذلك. إنّ التنقل المستمر بين المشاريع يستغرق وقتًا أطول من المهمة نفسها، ولهذا السبب يُعدّ الإنتاج المركّز مثمرًا للغاية.
كذلك، خصص مكاناً لتدوين أفكارك طوال الأسبوع، كدفتر ملاحظات مثلاً. فالوصول إلى العمل بقائمة جاهزة هو الفرق بين ساعة مثمرة وساعة تقضيها أمام الشاشة.
وأخيرًا، خصص عشر دقائق يوميًا للرد على التعليقات والرسائل. هذا هو الجزء الذي لا يمكن جدولته، وهو بلا شك الجزء الأكثر فعالية في تحقيق النتائج.
ما يجب تجنبه
التطبيق الذي يعد بزيادة عدد المتابعين أو الإعجابات أو المشاهدات يبيع تفاعلاً وهمياً. هذا لا يُحقق أي فائدة تجارية، بل يُضر بوصول صفحتك، ويُخالف شروط جميع المنصات.
أي تطبيق يعد بإظهار "من زار ملفك الشخصي" على إنستغرام أو فيسبوك إما أنه يختلق البيانات أو يجمع كلمة مرورك، فهذه الشبكات لا تُفصح عن هذه المعلومات لأي جهة. لينكدإن هي الوحيدة التي توفر ميزة رسمية لتتبع الزوار.
ولا تُفصح عن كلمة مرورك لأي خدمة خارجية. تتصل الأدوات الموثوقة باستخدام بيانات تسجيل الدخول الرسمية للمنصة، دون طلب كلمة مرورك مباشرةً.
ما الذي يحدد النتيجة قبل تقديم أي طلب؟
يُحسّن تغيير المحرر المنتج النهائي، لكنه لا يزيد من انتشاره. ما الذي يُغيّر النتيجة، حسب الأهمية؟
- الثواني الثلاث الأولى. في الفيديو، هذا هو المكان الذي يقرر فيه المشاهد المتابعة. ابدأ بالمعلومات، وليس بمقدمة الشعار.
- تنسيق عمودي. الشاشة عمودية، وبالتالي يفقد المحتوى الأفقي مساحة قابلة للاستخدام على الفور.
- ترجمة مضمنة. يشاهد معظم الناس الفيديوهات بدون صوت. أما الفيديوهات التي لا تحتوي على ترجمة فتفقد معظم جمهورها قبل أن تبدأ حتى.
- فكرة واحدة لكل منشور. المحتوى الذي يحاول قول خمسة أشياء لا يتذكره أحد.
- ثبات. إن النشر أسبوعياً لمدة ستة أشهر يحقق نتائج أفضل من شهر مكثف واحد يتبعه صمت.
- ردًا على التعليق والرسالة. إنه الجزء الأكثر تأثيراً على العلاقات، وهو الجزء الذي يتجاهله معظم الناس.
بعد هذه الخطوات الست، يتدخل المحرر لجعل النص قابلاً للقراءة ومتسقاً وجذاباً. لم يحدث هذا من قبل.
سهولة القراءة: الأخطاء التي تفسد الفن الجميل.
- النص قصير جداً. تحقق دائمًا من شاشة هاتفك، وليس فقط من شاشة جهاز الكمبيوتر.
- تباين غير كافٍ بين النص والخلفية - الخطأ الأكثر شيوعاً في الأعمال الفنية فوق الصور. شريط شبه شفاف خلف النص يحل المشكلة.
- نص قريب جدًا من الحواف, والتي يتم قطعها أو تغطيتها بواسطة واجهة التطبيق.
- نافورة زخرفية على شكل كتلة طويلة. إنها تعمل في العناوين، وليس في الفقرات.
- عناصر كثيرة جداً. إذا تم تسليط الضوء على كل شيء، فلن يتم تسليط الضوء على أي شيء.
- ألوان مختلفة لكل منشور., هذا يمنع التعرف الفوري. يكفي لونان أو ثلاثة ألوان ثابتة ونوع خط العنوان لتكوين هوية مميزة.
حقوق الصور والموسيقى والمصادر
هذا هو الجزء الذي يسبب مشاكل حقيقية ونادراً ما يتم ذكره:
- موسيقى. قد يؤدي استخدام مواد محمية بحقوق الطبع والنشر في منشور إلى كتم الصوت أو الحذف التلقائي، ويزداد هذا الخطر في حسابات الشركات. الخيار الآمن هو استخدام مكتبة الصوت الخاصة بالمنصة، والتي تملك ترخيصًا لاستخدامها هناك.
- صورة. الصور التي يتم العثور عليها من خلال عمليات البحث ليست مجانية الاستخدام. استخدم صورًا من مواقع الصور ذات التراخيص الواضحة، أو صورك الخاصة، أو مواد من مورد مرخص.
- نوع الخط. يتطلب العديد منها ترخيصًا تجاريًا - أما النسخة المجانية فهي عادةً للاستخدام الشخصي فقط.
- الأشخاص في الصورة. يتطلب نشر صورة لعميل أو موظف الحصول على إذن، كما يتطلب نشر صورة طفل الحصول على إذن من ولي أمره القانوني.
- قالب عمل فني جاهز. تحقق مما إذا كانت رخصة الخدمة تسمح بالاستخدام التجاري ضمن خطتك.
والإجراء الاحترازي الذي يتجنب الإحراج: لا تقم بإعادة نشر محتوى تابع لجهات خارجية دون ذكر المصدر والحصول على إذن., حتى لو سهّلت المنصة الأمر من الناحية التقنية، فإن إعادة النشر مع ذكر المصدر والتفويض بشكل واضح هي ممارسة شائعة ومقبولة؛ وبدون ذلك، فإنها تعتبر استيلاءً.
كيفية قياس ما إذا كان يعمل
بدون قياس، يصبح النشر روتينًا لا طائل منه. إليك المقاييس التي تُجيب على ما يهم، وأين تجدها:
- يصل — كم عدد الحسابات المختلفة التي شاهدت الفيديو؟ هذا هو العدد الفعلي للجمهور.
- يحفظ ويشارك — الإشارات التي تدل على الفائدة والتي تؤثر بشكل كبير على التوزيع. إنها أهم من الإعجابات.
- زيارات الملف الشخصي — المقياس الأقرب إلى النية: شخص ما انتقل من المحتوى إلى الأعمال.
- انقر على الرابط والرسائل الواردة، وهي النتيجة العملية.
- الاحتفاظ بالفيديو وهذا هو الوقت الذي يتوقف فيه الناس عن المشاهدة. إنها المعلومة الأكثر فائدة على الإطلاق، لأنها تُظهر بالضبط أين يفقد المحتوى جاذبيته.
قاعدة القراءة: قارن المتوسطات لأربعة أسابيع., لا تستخدم منشورات معزولة. الفيديو غير المألوف ليس استراتيجية، والأسبوع السيئ ليس اتجاهاً.
خاتمة
يُستخدم Canva أو Adobe Express لتصميم الأعمال الفنية، وInShot للفيديوهات، وSnapseed للصور، وBuffer للجدولة. تغطي هذه الأدوات الأربع جميع احتياجات معظم المستخدمين، وثلاث منها توفر خطة مجانية كافية.
ابدأ بالتركيز على انتظام وجودة ما تنشره. هذا ما يمكنك التحكم فيه، وهو تحديداً ما يؤثر بشكل كبير على النتائج بمرور الوقت.
اقرأ أيضًا
- من زار حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي: لينكدإن فقط هو من يعرض ذلك
- وسائل التواصل الاجتماعي للأعمال: كيفية استخدام كل منصة عملياً
- من زار ملفي الشخصي على مواقع التواصل الاجتماعي: ما الذي يمكننا معرفته؟
- شبكات الواي فاي العامة: 5 تطبيقات للعثور على الشبكات المفتوحة في أي مكان
- تطبيق تعديل الصور: أي تطبيق تختار لكل نوع من أنواع التعديل؟
- حظر المكالمات غير المرغوب فيها: التطبيقات والتسجيل في خدمة "عدم الإزعاج"
